Een AI-first marketeer bouwt en onderhoudt de gedeelde context waar een marketingteam uit werkt: wie het bedrijf is, wat het verkoopt, voor wie, hoe het klinkt en welke voorbeelden goed zijn. Die context wordt opgeschreven en geordend, zodat collega's en AI-modellen er allebei hetzelfde uit halen. Er komt geen programmeerwerk aan te pas.
AI-tools hebben de uitvoering goedkoper gemaakt. Een tekst schrijven, een opzet maken, een variant bedenken: dat kost allemaal minder tijd dan twee jaar geleden. Daardoor verschuift waar het verschil zit. Een model levert precies zo goed werk als de context die het meekrijgt.
In de meeste teams verzint iedereen die context zelf, elke keer opnieuw, in elke prompt. De een legt het bedrijf anders uit dan de ander, en dezelfde persoon doet het op maandag anders dan op donderdag. Daardoor hangt de kwaliteit af van wie er die dag achter zit, en niet van wat het team eigenlijk kan.
Iemand moet die context dus beheren. In Nederland gebruikt ongeveer 72% van de marketeers AI-tools, terwijl maar 16% van de bedrijven AI echt in de organisatie heeft ingebouwd. Dat gat is precies het werk van een AI-first marketeer.
Helder schrijven en van ordenen houden. Dat is het grootste deel. Je moet kunnen uitleggen hoe iets in elkaar zit zonder dat er aannames in blijven zitten, en je moet het leuk vinden om spullen op de juiste plek te leggen.
Daarnaast helpt het als je nieuwsgierig bent naar wat modellen wel en niet oppakken, want je leert het meeste door te zien waar het misgaat. Een technische achtergrond is geen voorwaarde, en in de praktijk zijn het vaak de contentmensen in een team die deze rol het beste oppakken.
Open je laatste tien prompts en kijk wat erin terugkomt. Dat is je eerste versie van de bedrijfscontext, en die is er meestal binnen een uur.
Een map, een project, een set bestanden. Waar maakt minder uit dan dat iedereen hem kan vinden en bewerken.
Zonder dat jij meekijkt. Wat er dan misgaat is precies je werklijst, en dat levert meer op dan nog een week nadenken.
En hoe vaak. Zonder die afspraak staat je mooie basis er over drie maanden nog precies zo bij, en klopt hij niet meer.
Bij teams van drie tot vijfentwintig mensen is het meestal een rol die iemand erbij doet, een of twee dagdelen per maand. Bij grotere organisaties zie je het vaker als functie terugkomen, soms onder een andere naam en soms samengevoegd met marketing operations.
Welke kant het bij jullie op gaat, hangt vooral af van hoeveel kanalen je bedient en hoeveel mensen er content maken. De rol zelf heb je sowieso nodig zodra meer dan twee mensen met AI aan hetzelfde merk werken.
Een AI-first marketeer bouwt en onderhoudt de gedeelde context waar een marketingteam uit werkt. Dat betekent opschrijven wie het bedrijf is, wat het verkoopt, voor wie en hoe het klinkt, dat organiseren in een structuur per doel, er templates bij maken en zorgen dat het actueel blijft. De rest van het team werkt daar vervolgens uit.
Nee. Er wordt geen code geschreven. Het is schrijfwerk en structuurwerk: helder opschrijven hoe iets in elkaar zit en dat zo ordenen dat collega's en AI-modellen er allebei hetzelfde uit halen. Wie goed kan schrijven en van ordenen houdt, heeft meer aan die eigenschappen dan aan een technische achtergrond.
Marketing operations gaat over systemen, data en processen, dus over de koppeling tussen je CRM, je automation en je rapportages. Een AI-first marketeer gaat over de inhoudelijke basis: wat weet je team en wat weten je modellen over het bedrijf. De rollen raken elkaar en komen in grotere teams soms samen, maar het vertrekpunt is anders.
Omdat AI-tools de uitvoering goedkoper hebben gemaakt en daarmee de kwaliteit van je input doorslaggevend. Een model levert precies zo goed werk als de context die het krijgt. Zolang iedereen die context zelf per keer verzint, verschilt de uitkomst per persoon en per dag. Iemand moet die context dus beheren, en dat is een nieuwe rol.
Door het te doen op je eigen werk. Begin met opschrijven wat je nu elke keer opnieuw uitlegt aan een model, zet dat op een vaste plek en laat een collega er een week mee werken. Wat dan misgaat, is precies je werklijst. Dat is ook de volgorde die wij in onze werksessies aanhouden.
Elk team dat met AI werkt wel, en dat zijn er in Nederland inmiddels de meeste. Of het een aparte functie wordt hangt af van je omvang. Bij drie tot vijfentwintig mensen is het meestal een rol die iemand erbij doet, een of twee dagdelen per maand.
Wij helpen marketingteams om deze basis neer te zetten, in een werksessie met je eigen team of in een traject van vier tot zes weken. Wil je eerst weten waar je nu staat, boek dan de gratis scan van dertig minuten.
In dertig minuten zie je hoeveel er nergens is vastgelegd en wat de eerste drie dingen zijn die je zelf kan oppakken.
Plan een gesprek van 30 minuten →Je spreekt met Carolina of Claire, niet met een salesafdeling.